j9九游会饮品加盟店连锁投资奶茶店自2015年滥觞，邦内新茶饮正在供需两头双 升级下强势兴起，短短几年时光里墟…市界限已翻了5倍，迫近2000亿元。因为投资门槛低、模范化水平高，而且可复制性强，新茶◁ 饮也成▽为了餐饮大品类中连锁化… 率最高的 赛道。

　　然而跟着新茶饮迈入“万店期间”，白炽 化竞★赛正正在 将 行业拖拽进一个不停加剧 的内卷 漩涡，摆正在功绩承压的▽△品牌眼前的惟有两条途：去下重墟市厮杀，或者出海。

　　过去一年里，蜜雪冰城和甜□… 啦啦等平价品牌正在邦内的新 增 ▽门店闭键纠 集于四=五线都★△会，其鄙人重墟市伸开的激烈竞赛，乃至让黑泷堂和悸动烧仙草的门店数目急迅锐减。无独有偶，主打高 端的喜茶和 霸王茶○姬 ○等品△牌，j9九游会登录入口首页同样正在加快抢■占○二三线都会的墟市增 量。

　　下重墟▽市的近身格 斗遁不外惨烈的价钱战，也避不开同质化竞赛压缩立异空间的困难。j9九游会登录入口首页就正在高线墟市硝烟四起、下重墟市卷生卷死之际？

　　动作◁○稠密 中邦企业环球化的首站 地，东南亚墟市俨然○成为了新茶饮出海的耶★途撒冷。

　　9月下旬的马来西亚，正在一座以埃及◁再起为灵感■策画的市集中庭 里，人头◁攒动的蛇形长队绕着一个浩瀚的奶茶杯蜿蜒至楼上，三层楼 高的奶茶 杯上赫然印着：CHAGEE （ 霸王茶姬 ）。

　　这是霸王茶姬正在马来西亚旗舰空间开业首日的炎热情形，人正在现场的文晴暗示，除了外地华人除外，不少 马 来 本土■着也被声 威巨大□的阵仗吸 引而 来。人们正在 官方 策画的一系列逛戏闭头下，一边体验中邦茶文明，一边打卡赢周边。

　　“（霸 王茶姬□ ）越 来越像茶□饮界的星巴…◁克”，文晴和同去的伙伴 ◁都有相★似的感想，新茶饮品牌不再是…仅有■操作台的△门面店，而是滥觞珍视打制线 下空★间，凭此吸引了不少马来商务人士投资奶茶店<■/strong>、数字逛民，以及有集结需求的歇闲▽人群来此消费，这与星巴克 不断往后致力营制○的“第三空间”可谓殊途同归。

　　不单这样，霸王茶 姬■…=邦内玩得飞 起=的△◁ 周边，正在马来 西亚也阐述出了一概的魔力。

　　种种核心的茶杯、咖啡杯、保温杯已是向例操作，霸王茶姬正在纪念马=★来西亚日时代推 出的系列搪瓷徽章<=strong >投资奶茶店，一上线就遭到外地消费者 的哄抢。这组贯串了马来地标修 造与美妙寄意标记的局限周边，从线下火到线上，社媒平 台乃▽◁至崭露 了稠密求置换的帖子，热度堪比邦内网▽○友春节时代集五福。

　　倘使说2019年进入马来…西亚墟市、目前门店数赶过130家的霸王○茶姬，依据“茶文明+线下○空间 + IP 周边”的步骤，走出了一条调和星巴克与中邦新消费的精英出海途途，那么蜜 雪冰城则通过百姓化途 途，成为■了=东南亚新茶饮 范围实至 名归的“雪王”。

　　动…△作该 品牌 最成熟△的东南亚 ■■ 墟市，蜜雪冰城正在印尼的门■店□数已 赶过=2300家，以赶 过 外地最大连锁咖啡品牌Kopi Kenangan门店数三倍的能力，跻身印=尼最大 餐饮连锁品牌。

　　笔者旧年炎天走访印 尼首都雅加达时创造，正在市中央众个重点CB ◁D、大型市集纠集地投资奶茶店，简直每个街区都有 蜜雪冰城的身 影。刚从巴厘岛回来的阡陌也告诉笔者，外地街区和○船埠均有蜜雪冰城的门店，一位潜水嗜好者乃至正在印尼小县城贝劳也创造了蜜雪冰城的足迹。

　　与邦内高性价比搭配洗脑神曲门途相通，蜜雪冰…城正在印△尼用售价3。7元邦民币的冰淇淋、4。6元起的饮品，俘获了外地 稠密年青○ ■消费人群；与此同时，印尼许众门店□也都有衣着雪王外套的大型玩○偶，伴着打碟神曲现场蹦迪、吸睛效益拉满。

　　蜜雪冰城正在 印=尼的极速○扩张，乃至正在外地催生出了盗窟品牌，旧年一个名为A i-○CHA的新茶■饮品牌，其大红的logo底色、与雪王神似的卡通地步，以及地方好像的文字排版，活脱脱 将○蜜雪冰○城复刻○了个○▽ 遍。

　　不止是霸王茶姬和蜜雪冰城，喜茶、阿嬷手作、沪上姨妈，以及奈□雪的茶○=★旗△ 下的甜啦啦等品牌，均已落子东南亚；而正在 印尼 和马来西 亚 两 大△ 墟市除外，泰邦、越南，以及新加坡也▽成 为了新 茶饮品牌 △抢滩东南 亚的紧要目 标地。

　　现时新□茶饮扎堆○东南○ 亚的光景，让人不禁联思到 出海范 围被封为圭臬的■年华机外面。

　　正在2000年由软银创始人孙正 ○理提出“年华机外面”以为，环球IT行业将先后■ 阅历本 ◁ 领 转型的浸礼，率先于本领=改善发生的墟市发★展交易，等其他墟市成熟后再进入，就像○=坐上了预知脚…本的时光呆板。

　　正在过去二十余年里，年华机外面不单睹证□了取经硅谷的中邦 互联网的兴起，也伴跟着中邦互联网出海企业的步骤，踏遍欧美、东南亚、日韩，甚至拉美和中东墟市。底细上，年华机◁=外◁ ◁◁★面同 样合用于中 邦茶饮◁=的…环□ 球 ○化 叙事。

　　1。0阶段 （□1990-1995）：邦内茶饮方兴日盛，众以粉末调 制的珍珠奶茶▽为主，3-5平方米的街边小店简直没有=同一的装修，架子上摆满了 五光十色分别口胃的奶茶。